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Author : 莊克仁
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 296 pages
File Size : 47,8 Mb
Release : 2022-01-01
Category : Business & Economics
ISBN : 9786263174276
本書九大特色 1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。 2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。 3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。 4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。 5. 比較媒體廣告的類型。 6. 提出整合行銷的商業模式。 7. 檢討大廣告效應及其產業測評。 8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。 9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。
Author : 戴國良
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 341 pages
File Size : 50,7 Mb
Release : 2022-06-01
Category : Business & Economics
ISBN : 9786263178311
產品力、創意力、行銷力的結合 ☉超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。 ☉架構完整，融合理論與實務案例，掌握廣告行銷的最新趨勢。 ☉上班族、個人進修學習及大專授課教材的最佳參考工具書。 品牌力、市佔率、業績，從廣告知識力做起！ →第一名廣告公司：李奧貝納的成功經營法則。 →什麼才是好的廣告創意？ →手把手教學廣告企劃案撰寫，還有提供豐富的實例。 →精準掌握媒體企劃和媒體購買，讓每一分錢都花的值得。 行銷4P中最關鍵的知識理論與核心——廣告學 現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳，如：電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告，到各大超市、賣場，也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。廣告宣傳與我們的生活緊密相連，對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度塑造，扮演了非常重要的角色。 本書內容涵蓋廣告產業的各種知識，包含五大傳統媒體、數位媒體、廣告創意與製作、市調、廣告公司經營、媒體企劃與媒體購買提案等，搭配豐富實務案例，完整掌握廣告奧義。
Author : 戴國良
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 392 pages
File Size : 42,5 Mb
Release : 2021-09-01
Category : Social Science
ISBN : 9786263171336
●全方位解析廣告學：涵蓋完整廣告學知識，架構完整，內容與時俱進。 ●實務+案例+本土化：穩固理論基礎，多樣化實戰經驗分享，知識力化為即戰力！ ●圖解化說明，清晰易懂：文字解說搭配圖表流程，帶你一窺廣告學的精髓。 五花八門的廣告世界，人人必需懂廣告學 身處於廣告環境中，廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等，到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。 廣告背後有什麼樣的理論、思維與策略？從廣告的種類、成本評估、企劃撰寫、創意及運作流程，本書帶您一一解析，掌握專業知識，統整最全面的廣告學精華，增加職場競爭力！
Author : 戴國良
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 293 pages
File Size : 48,6 Mb
Release : 2022-07-01
Category : Business & Economics
ISBN : 9786263179103
#超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。 #以國內觀點論述，架構完整且本土行銷實務案例最多、最新。 #上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。 迅速掌握行銷精華，晉升專業人才！ →循序漸進教授行銷必備管理知識，還有寫企劃、算損益等實務操作範例。 →書末歸納重要行銷觀念、關鍵字和黃金守則，隨時掌握行銷重點。 →想知道的全都有： 消費者洞察、提高顧客回購率、市場調查、廣告宣傳投放、O2O與OMO等。 行銷管理適用於企業的行銷與業務部門 二者合作創造出好業績及好獲利！ 完整且精準掌握行銷概念與知識 「行銷管理」是大學商管學院及傳播學院的必修課，在企業實務工作上，亦扮演著非常重要的角色及地位。其內容涵蓋：如何打造優質產品力、如何提高品牌力、如何訂出好價格、如何做好推廣宣傳力、如何做好服務力以及如何做好通路上架力等，如此多方面的知識與實務經驗，可知「行銷管理」是一門重要的課程。 本書作者以多年企業實務經驗與人脈、學術界行銷研究心得，以及參考各大商管媒體內容，規劃並整理成最適合國內行銷人研讀的55堂必修行銷學精華。基層行銷人員或是無行銷知識的人員，閱讀本書，將很快掌握住行銷精華，並成為行銷專業人才；想要晉升為公司中、高階的主管們，也必須要有一般性的行銷知識及行銷概念，才能帶領公司做好業績成長及獲利提高；大學行銷學、行銷管理課程的教師也可選擇作為教科書。
Author : 戴國良
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 336 pages
File Size : 54,5 Mb
Release : 2022-05-01
Category : Business & Economics
ISBN : 9786263177451
#超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。 #架構完整，行銷實務最多、最新，掌握數位行銷潮流。 #上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。 人手一機時代，懂數位行銷就有絕對優勢！ →比較Facebook、Instagram、LINE、YouTube等平臺行銷優勢。 →網紅、KOL、團購爸媽經濟深入研究、分析案例。 →關鍵字廣告的行銷原則與運用。 →想知道的全都有：抖音、Dcard、便利商店LINE群組、podcast等。 數位科技與潮流趨勢運用，為行銷更加分！ 傳統行銷（4P/1S/1B/2C）＋數位行銷＝未來行銷主軸模式 數位行銷（Digital Marketing）興起歸功於科技突破與內容軟體創新，行銷市場的主流消費者依賴智慧型手機、筆記型電腦、平板電腦、4G/5G等嶄新的數位科技產品，加上通訊軟體、APP、社群網站、內容網站、購物網站、搜尋網站等多元化、多功能內容崛起，成為日常生活與工作中不可或缺的媒介。 近十年來，數位行銷成為逐漸崛起的新型態行銷工具，它打破了傳統行銷的侷限性，並補足傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行動、行動行銷、即時行銷及較低成本花費行銷等諸多功能與效益，在行銷實務中已經占有最主流的地位。
Author : 戴國良
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 320 pages
File Size : 51,7 Mb
Release : 2022-01-01
Category : Business & Economics
ISBN : 9786263174696
一單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。 「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。 實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。 圖文並茂．容易理解．快速吸收。 整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。 作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。
Author : 艾進,劉軼,胡大凱,任佳編
Publisher : 元華文創
Page : 253 pages
File Size : 47,5 Mb
Release : 2015-01-01
Category : Electronic
ISBN : 9789863930815
本書為廣告學之導論書籍，將介紹廣告與廣告管理之基本理念與實施方式，涵蓋各種面向。廣告已成為人們日常生活中不可缺少的部分，其活動涉及社會、經濟和文化等各個方面，在企業銷售、經濟發展和社會進步的進程中所發揮的作用越來越大。
Author : 孟?·李,徐村和
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 368 pages
File Size : 54,5 Mb
Release : 1999
Category : Advertising
ISBN : 9571116246
Author : 怀特,梅君·漆
Publisher : Unknown
Page : 554 pages
File Size : 44,7 Mb
Release : 1994
Category : Advertising
ISBN : 9578510373
Author : 戴國良
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 340 pages
File Size : 51,8 Mb
Release : 2022-04-01
Category : Business & Economics
ISBN : 9786263172289
「行銷學」各個行業都需懂的專業知識！ 每個企業都希望業務蒸蒸日上，即使有好的製造設備和好的產品，也要有傑出的行銷能力相輔相成配合！因此優秀的行銷人才、企劃人才及業務人才，往往是企業想要網羅的對象。而行銷管理在各大學商管學院、傳播學院或其他學院等，幾乎都列為必修或選修的課程，可見各界對行銷的重視。 本書內容詳實、涵蓋最新發展趨勢，從最基礎的行銷知識到實務界的應用，透過圖解的方式輔助，幫助學生和職場人士打下行銷基礎。尤其是企劃或業務部門的行銷企劃相關工作者。此外，也推薦給公關公司、廣告公司、媒體公司、活動公司及整合行銷公司的人員使用！
Author : 戴國良
Publisher : 五南圖書出版股份有限公司
Page : 400 pages
File Size : 46,7 Mb
Release : 2022-02-07
Category : Business & Economics
ISBN : 9786263175716
☆以實務應用為主，理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容，兼顧經營及行銷的各個面向。 ☆改版加入本土企業最新案例，包含社群行銷、關鍵字行銷、LINE行銷等最熱話題，緊扣時事，便於讀者實際應用。 ☆更多實際企劃案與分析報告案的全文內容，是學生撰寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。 －－－－－－－－－－ 整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。 所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。 作者以其十多年的行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述整合行銷的應用，為初學者扎下厚實的根基。
Author : 覃彥玲
Publisher : 元華文創
Page : 261 pages
File Size : 50,7 Mb
Release : 2015-01-01
Category : Electronic
ISBN : 9789865650971
本書介紹廣告學的基本理論、廣告學概論、廣告實務運作、中國的廣告環境，後附中國的廣告法規全文供參。
Author : 朱堅罕模,懷特,漆梅君,Donald W. Jugenheimer,Gordon E. White
Publisher : Unknown
Page : 554 pages
File Size : 40,6 Mb
Release : 2000
Category : Advertising
ISBN : OCLC:276916099